Considerato il target di Chupa Chups, ricercato il cliente tipo e analizzato l’essenza del brand, l’idea per sponsorizzare e dare un’anima al prodotto è stata quella di sfruttare il colore e le illustrazioni. Un personaggio diverso per ogni gusto della Sparkling, pennellate di colori molto saturi e brillanti, caratteri tipografici dalle forme morbide e tondeggianti a richiamare il mondo dell’infanzia e del divertimento. Una comunicazione frizzante, spregiudicata e piena di vita. L’obiettivo era rendere perfettamente il concept “Life less serious”. Di grande ispirazione sono stati i cartoni disegnati per Cartoon Network come Leone il Cane Fifone, Il meraviglioso mondo di Gumball, Adventure Time, ecc.